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遍地开花 - 利用公关、广告、促销等手段扩大战果

当企业建立扎实的市场基础后可以经过仔细策划,利用公关、广告或促销等品牌提升手段扩大战果,建立更广泛的市场渠道,提高市场占有率。 当企业进入这一阶段时应该已经建立好以下基本体系:

  1. 基本销售渠道 - 包括地方零售点、网上销售点甚至直销途径,这样消费者有地方购买。
  2. 物流仓储体系 - 保证在接到订单后能够快速及时地处理订单、发货交货。
  3. 客户服务体系 - 包括售前和售后解答客户的疑问,帮助解决可能发生的问题。

如果没有以上完善的准备,任何公关、广告、促销等宣传手段都可能是浪费资源,难以见效甚至适得其反。根据不同行业不同产品选择不同宣传渠道包括:

  • 媒体策划
  • 广告宣传
    • 网络多媒体广告
    • 电视广告
    • 电台广告
    • 交通沿线广告
    • 户外广告
    • 特殊场所广告
    • 印刷品广告
      • 地方报纸
      • 专业杂志
      • 休闲时尚杂志
      • 邮件材料
  • 公共关系
    • 行业公关
    • 突发事件公关
    • 慈善活动公关

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